Как общаться со своей аудиторией в социальных сетях. Часть 2: Контент-план

Обновлено: 3 дня назад


Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью жизни. А присутствие в социальных сетях обязательно для брендов. Важно понимать, что социальные медиа не что-то целостное, а это отдельные пространства с собственным характером и аудиторией. Поэтому нет единого правила для создания контент плана.


Нередко, мы используем социальные сети как дневники, в которых делимся контентом. И этот контент дублируется из сети в сеть без изменений. Площадки не только отличаются по типу публикуемого контента, но и по характеру. Пост, который будет отлично смотреться в Instagram и собирать лайки, не будет актуален для Facebook.


Как пример, рассмотрим аккаунт бренда Nike в Instagram. Бренд сосредоточился на рассказе о спортсменах и их истории – он продает не кроссовки и одежду, а вдохновляет своих подписчиков. Их сообщения пронизаны силой и энергией, давая одним пример для подражания, а других воодушевляя на спортивные подвиги.


Так как готовить контент-план для социальных сетей?


Во-первых, все начинается с аудиторией – анализ и сегментация. (Более подробно можно почитать здесь).


Во-вторых, необходимо оставаться подлинными. Важно помнить, что в социальных сетях люди ищут людей, вдохновение или образец для подражания, а уже потом бренд или продукт. И скорей всего аккаунт бренда будут использовать для того, чтобы оставить свой отзыв или получить разъяснение.


В-третьих, необходимо быть быстрыми и актуальными контексту времени. План подчинен календарным событиям, но мы не должны забывать о том, что нужно реагировать на внешние и внутренние события вовремя.


Работа над контент-планом может быть веселом и увлекательным делом, самое главное не застрять в своем же собственном креативе.


Приведу 23 приёма для вдохновения, которые могут лечь в основу вашего плана:


1. Видео из имидж-контента

2. Видео-съёмки на заданную тему по сценарию

3. Эфиры

4. Интервью

5. Нестандартный формат имиджей (обработанные, 360)

6. Gif-ки

7. Пользовательский контент не только в сториз, но и в постах

8. Комиксы

9. Инфографика

10. Таблицы и диаграммы

11. Ко-брендинг

12. Социальный брендинг

13. Социально-ответственные инициативы или информация

14. Конкурсы

15. Обмен контентом

16. Опросы

17. Диалог с пользователями

18. Спросить совет

19. Статистика в постах

20. Обобщающие посты с советами

21. Эмоджи

22. Отзывы и ре-посты

23. Истории о


Важно помнить, что не все приемы будут отлично работать во всех социальных медиа. Поэтому, подходя к тактическому планированию помните о своей стратегии.

Просмотров: 28Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все